La pub et les jeunes

Les jeunes constituent une tranche de consommateurs à cibler absolument d’autant plus qu’ils peuvent influer sur les parents. La publicité vise à établir et à renforcer l’image de marque des entreprises ou des produits auprès du grand public dont notamment les jeunes. Des mannequins, des acteurs, des joueurs de foot… font partie des nombreuses personnalités célèbres qui acceptent de lier leur nom et leur image à une marque ou à un produit. S’agissant de jeunes gens qui sont en plein dans le processus d’imitation et d’identification, cette forme de publicité semble être celle qui marche le plus. Ils aiment cette actrice ou ce joueur de foot et ils voudraient tellement s’identifier à eux en s’appropriant les mêmes produits, mais ne nous nous étalons pas sur cela, qui a déjà était vu. En outre, il est à noter qu’un bon nombre des spots publicitaire focalisent sur les produits généralement consommés par des jeunes. D’ailleurs, l’on voit des slogans qui reprennent le même lexique spécifique aux jeunes, une manière de maintenir la proximité avec une tranche du public qui est le plus influençable.

En raison de leur énorme pouvoir d'achat et de l'influence qu'ils exerceront une fois adultes sur la consommation, les jeunes d'aujourd'hui sont une des générations les plus sollicitées par la publicité. Jusqu'à l'âge de six ou sept ans, les enfants ont de la difficulté à distinguer la publicité de la réalité et ne comprennent pas toujours qu'on essaie de leur vendre quelque chose. En fait, quand ils regardent la télévision, ils préfèrent souvent la publicité aux émissions régulières.

Malgré cela, les jeunes sont dotés d'une véritable culture du visuel et de l'auditif, ces derniers, au contraire, en comprennent parfaitement tous les mécanismes. Ils mettent ainsi en avant le fait que la publicité sert à gagner de l'argent, à faire acheter, à avoir un maximum de visibilité. En somme, loin d'être révoltés par cet outil, ils l'utilisent et se positionnent véritablement comme des consommateurs rois. Pour autant, ces mêmes jeunes ne peuvent être considérés comme des consommateurs matures, ce sont les parents qui achètent.

Un rapport ambigu s'installe entre la publicité et les jeunes partagés entre l'amour et la haine. S'ils la critiquent, ils l'aiment tout autant!